A Avenida Rubem Berta, em Moema, Zona Sul, que antes era conhecida como a Avenida de Acesso ao Aeroporto de Congonhas, e a qual foi incorporada a antiga rua Mogi das Cruzes, foi oficializada pelo Decreto 6.853, de 20/01/1967, homenageando o empresário gaúcho Rubén Martin Berta, nascido em Porto Alegre (RS) a 05 de novembro de 1907. 
Em 1927, como auxiliar de contabilidade, foi um dos primeiros funcionários da empresa Viação Aérea Rio Grandense (VARIG) sediada em Porto Alegre. Promovido a contador, secretário e diretor-gerente em 1942, tornou-se presidente da VARIG em 1945, iniciando a expansão da empresa, abrindo rotas aéreas para São Paulo e Rio, Montevidéu e Buenos Aires, além das rotas até Nova York (1955) e Los Angeles (1961).
Pioneiro da Aviação Comercial do Brasil, morreu em seu escritório em Porto Alegre, a 14 de dezembro de 1966, vítima de um ataque cardíaco enquanto trabalhava, aos 59 anos.
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